表紙 ≫ 広告 ≫ FC2法人広告 ≫ 第十項 広告代理店とは
広告代理店とは何か。巷には様々なイメージが氾濫しているようだが、本項ではその本質的な定義について述べることにしよう。
広告を代理でする店である
広告代理店とは、広告を代理でする店である。では、誰の代理で広告をするのかといえば、それは広告主に他ならない。商品をPRしたいと考えている広告主の代理で商品を広告する店、それが広告代理店だ。上の図を見てほしい。これは、それらの位置関係を示した図である。この図に見ても分かるように広告代理店とは、広告主と一般利用者の間を取り持つ、いわば仲人のような存在であるということが理解できよう。
さて、一概に”仲人とも言うべき広告代理店”と言っても、その形態は極めて多種多様である、ということにも触れておかなければならない。なぜならば、多くの広告主らはその形態の違いを理解できていないことが多いからだ。次の表を見てほしい。
| *** | 旧来型 | ディレクトリ型 | スポンサー型 | 成果報酬型 |
|---|---|---|---|---|
| 料金 | 高 | 並 | 高 | 従量課金 |
| マッチング度 | 低 | 高 | やや低 | 最高 |
| 広告効果 | × | × | ◯ | ◎ |
この表は、近年よく見られる広告代理店の形態の違いをまとめたものだが、この表における旧来型とは、紙のチラシ、看板、新聞、ラジオ、テレビジョンなど、いわゆるオールドメディアを主に用いた広告代理店群を指すものである。これらの媒体による広告効果については、他項「広告宣伝費を下げ売上を伸ばすには」でも述べた通り、世界的に見ても年々減少の一途をたどっているということは、ここであえて言及する必要はないだろう。
次に、ディレクトリ型とは何かというと、事前に一定の代金を支払った上で特定の媒体に広告を掲載するという手法を主に用いた広告代理店群である。その最も分りやすい例を挙げるとすると、Yahoo!JAPANによるYahoo!カテゴリ（Yahoo!ビジネスエクスプレス）などが挙げられる。広告を掲載するには審査代と称した一定の料金が必要であり、その後の内容変更によっては突然、掲載を打ち切られ再掲載審査代と称した、実質的な追加料金を請求されるという仕組みとなっている。そのため、こうした広告代理店らによる実質的な広告効果は非常に薄いと言える。
さて次に、スポンサー型とは、メディアのスポンサー枠に広告を出稿するという手法を主に用いた広告代理店群である。例えば、サムライファクトリーによる忍者AdMaxなどがそれに該当する。クリック数や表示回数に応じた報酬の支払いが必要だが、手軽に広告を出稿でき、またメディアのほうも容易に広告を掲載できるということも相まって現在、急速に成長中だ。文章や映像、写真などの才能あふれる著作家らによる強力な集客効果についても、一見に値するものがあると言えよう。しかし、コンテンツの内容とは全く関係の無い広告が表示されることも多いため、それらのことが気になる場合には十分な注意が必要だ。
それでは、これら広告における数多の問題点を解決し、本当に効果のある広告を扱える広告代理店とは、一体いかなる存在なのだろうか。
特に成果報酬型に注目しよう
さあ、ここで、アフィリエイト・SEO対策成果報酬型に注目してみてほしい。成果報酬型とは、その名の通り、実際の成果に応じた報酬のみで良い広告代理店のことだ。それは言うまでもなく、広告主のリスクを極限まで減らし、より高効率な広告を展開することができる、ということに他ならない。また、アフィリエイト・SEO対策成果報酬型
広告代理店の場合、従来よく見られたような「やらせ広告」ではなく、「実証広告」を主力として展開するということが、今や業界における常識となっているのである。先般の消費者庁等による注意勧告に見ても分かるように、近年、「やらせ広告」（不実証広告）に対する風当たりは年々厳しさの一途をたどっている。先述の旧来型広告代理店らの市場規模が急速に縮小しているということも、それらの影響であると言えよう。だからこそ現代の広告代理店ならば特にアフィリエイト・SEO対策成果報酬型
に注目してほしい。
広告代理店とは、広告を代理でする店である。しかし、「やらせ」や「不実証」は厳に慎まなければならない。それが実現できるのは、もはやアフィリエイト・SEO対策成果報酬型広告代理店以外に他にない。それこそが現代における真の広告代理店だ。
以上が、「広告代理店とは何か」である。さて、本作ではその具体的な実例として、アフィリエイト・SEO対策FC2アフィリエイトの存在を挙げておきたい。その詳細をさらに知るには、FC2ID（無料）への登録が必須となっている。そこで、まだ登録していないという場合は、FC2IDに今すぐ登録しておいてほしい。貴君が真の広告代理店と巡り会い、より良き広告の明日を築いてゆけることを心から祈っている。
アフィリエイト・SEO対策★ 押してFC2IDに無料登録する ＞＞
【関連ページ】