表紙 ≫ 広告 ≫ FC2法人広告 ≫ 第三十二項 広告代理店の役目とは
広告代理店とは、実社会においてどのような役割を担っているのだろうか。本項では、その役割について解説することにしよう。
いわば仲人役だ
上の図を見てほしい。これは、広告代理店の役割を図式化したものである。この図に見ても分かるように、広告代理店とは、一般利用者（消費者）と広告主との間を取り持つ、いわば仲人のような存在であるということが理解できるかと思う。これこそが、広告代理店の社会における役割に他ならない。その具体的な業務の流れは、大まかに述べると次の通りだ。
（１）はじめに、広告主は広告代理店に自社商品の広告を出稿する。（２）広告代理店は一般利用者に向けて広告の制作ないしは取り継ぎを行う。（３）一般利用者は、広告代理店からの広告を様々な媒体を通じて受け取る。その結果、一般利用者が広告主の商品を利用する、という流れだ。旧来型広告代理店の場合、ここまででほぼ完結（滞留型広告）なのだが、アフィリエイト・SEO対策成果報酬型広告を導入した次世代型広告代理店の場合、ここから先が存在するのである。その構図は次の通りだ。（４）一般利用者は広告を通じて利用した商品の様々なデータを広告代理店にフィードバックする。（５）それらは複数の精密なトラッキングデータに変換され、広告代理店に記録される。（６）広告代理店はそれらのデータを広告主にフィードバックする。広告主はそれらを元に新商品の開発に取り組む。そして、先述の（１）に戻る、という流れである。いわばこれは「循環型広告」と言ってもよいだろう。
確かに旧来型広告代理店の場合も、先述の（４）以降に類似したかのような流れは多少は見受けられたのだが、それらの多くは所詮、一般利用者たちからの批判をかわすためのポーズに過ぎず、真の業務改善策とは程遠いものでしかなかった。事実、問題発生時における、それらのオールドメディアらによる一般利用者からの声の隠蔽や捏造、やらせ、封殺、情報操作などは目に余るものがあり、近年の即席麺の害虫混入事件の際における業者の初期対応ならびに、各オールドメディアらの初期反応に見ても分かるように、一蓮托生となって一般利用者（消費者）を騙しねじ伏せるという体質は何も変わっていないと言わざるをえない。だからこそ、それらの問題点を解決した次世代型広告代理店によるアフィリエイト・SEO対策成果報酬型広告がこれからの時代、さらに求められるのである。また、そうした循環型広告を担い取り継ぐことこそが、これからの「広告代理店の役割」であると言えよう。
以上が、「広告代理店の役割」だ。さて、本作ではその役割を体験する一つの例として、アフィリエイト・SEO対策FC2アフィリエイトへの参加を強く推奨している。そのためには、まず最初にFC2ID（無料）への登録が必須となっているため、まだ登録していない人は下記より必ず登録しておこう。
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