表紙 ≫ 広告 ≫ FC2法人広告 ≫ 第十九項 旧来型広告代理店の課題とその解決策とは
近年、旧来型広告代理店に数多くの批判が集中している。それらのことは、前項「広告宣伝費を下げ売上を伸ばすには」において提示した、米国におけるメディア別広告費比率の推移に見ても明らかだ。それではなぜそうした批判が集中し、数字の動きとなって現れてしまうのだろうか。本項では、それら従来型広告代理店に典型的に見られた課題とその解決策について述べることにしよう。
課題１．誇大広告
従来型広告代理店の課題として、まず第一に挙げられるのは、何と言っても「誇大広告」だ。これは、その商品の効果・効能・効用などを必要以上に誇張して宣伝し、消費者の関心を引くという手法である。例えば、外食業者らによる「必要以上に光を当てて撮影した映像や写真広告」などがそれに該当する。確かに、良きものがなければ人は誰も関心すらもたないことは間違いの無い事実だ。しかし、一時その商品を実態以上に見せたとしても、真の姿を知った時、それは落胆へと変わってしまうのである。やがてそれらは、多くの消費者らを怒らせ商品に対する批判はおろか、広告主企業そのものへのクレームとなって噴出してしまうのだ。これらの点は、旧来型広告代理店における大きな課題であると言える。
課題２．虚偽広告
従来型広告代理店の課題として、次に挙げられるものとしては「虚偽広告」がある。これは、前述の誇大広告よりもさらに悪質性が高い。それは、プロモーションすべき商品の真の姿を全く別のものに捏造し、美辞麗句を並べ立てて宣伝するというものである。例えば、不動産業者らによる「医師が予算３億で、今お住いの＊＊＊（固有名詞）マンションをお探しです。今お電話いただければすぐにご紹介できます。」（実際はそのような人物は実在しない。不動産売却顧客を獲得するための虚偽広告）などが、それらに該当する。こうした手法では、その商品の真の姿を全く伝えられないばかりか、結果的に多くの一般利用者を落胆させてしまうものであることは言うまでもない。なぜならば、「話が違う」からである。またそれらはやがて、大きなクレームに発展するケースも多い。
課題３．不実証広告
さて、従来型広告代理店の課題として、近年特に問題視されているのが「不実証広告」（やらせ・ステルスマーケティングとも）である。これは、普段、その商品の実際の利用者ではない出演者が、その広告の制作時（撮影時）のみに熱心な利用者の振りをして、商品を宣伝するというものである。こうした手法による広告では、その商品の真の姿は全く伝わらないばかりか、数多くの消費者や利用者らに大きな勘違いや誤解を与えてしまう。商品とはいわば「生もの」である。同じ商品名・ブランド名であっても生産時期や生産地、生産方法などによって多種多様な変化を見せるのが商品だ。だからこそ、その商品に対する継続的な実証が多くの消費者にとっても望まれるのである。それらのことを御座なりにして、一体何が伝えられようか！不実証広告、それはもはや広告代理店の価値を下げる”悪”以外の何物でも無い。さらにそれらは、より悪質な「虚偽広告」を生み出す原因ともなるため、近年、行政機関等からも頻繁に是正勧告がなされているということについても重々認識しておかなければならない。これらのことからも「不実証広告」は、従来型広告代理店における大きな課題として挙げることができよう。
それでは、これらの従来型広告代理店が抱える数多の課題を解決するには、どのようにすればよいのだろうか。
これらの課題を解決するには
成果報酬型広告を採用しよう
従来型広告代理店が抱える数多くの問題点を解決し、より消費者から支持される広告を展開するには、アフィリエイト・SEO対策成果報酬型広告を採用するより他に無い。アフィリエイト・SEO対策成果報酬型広告
とは、旧来型広告代理店のような「やらせ」「誇大広告」「不実証広告」ではない、その商品の実際の利用者である本人自身による、紛れもない実証広告に他ならない。また、読んで字のごとく「成果に応じた報酬のみを支払えば良い広告」である。その意味でも安心して広告を出稿することができるのだ。この機会に従来型広告代理店の多くの課題を解決したアフィリエイト・SEO対策成果報酬型広告
をぜひ採用してみてはいかがだろうか。
以上が、「従来型広告代理店の課題について」だ。さて、本作ではその具体的な解決策として、アフィリエイト・SEO対策FC2アフィリエイトの利用を推奨している。それにはまず初めに、FC2ID（無料）への登録が必要なため、まだ登録していない人は下記より登録しよう。従来型広告代理店の課題を解決した、真に価値ある広告代理店と巡り会えることを祈っている。
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